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旗袍、艺伎傻傻分不清楚!自称日本公司的名创优品,前身居然是它

浙商杂志
2024-08-24

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名创优品再惹争议,多个话题上热搜。




8月9日21时许,#名创优品分不清旗袍和艺伎服饰#话题冲上热搜。截至记者发稿时,该话题阅读量已达2.4亿。


随后,名创优品更多疑似“精日”行径被曝出,舆论持续发酵。8月10日,#名创优品被曝店内不许放中文歌#、#名创优品签约仪式曾挂日本国旗#等话题先后登上热搜。名创优品再次被推上舆论的风口浪尖。


分不清旗袍和艺伎服饰?名创优品道歉


事情开始于西班牙名创优品账号发布了一则身着中国旗袍的“公主系列盲盒”帖子,配文:“来了!你们最喜欢的迪士尼公主穿着艺伎服饰”,而外国网友纷纷评论指正这是中国旗袍、中国文化的典型,和日本艺伎服饰大有不同。但西班牙名创优品代理商团队仅仅回应一个笑脸未做解释。



伴随着事件的发酵,愤怒的声浪越来越高。8月9日晚,名创优品总部发布声明表示道歉,并采取行动要求西班牙代理商删除该贴,终止了合作关系。名创优品在声明中直言:旗袍国粹源自中国,将深刻自省,绝不再犯!


签约仪式屡挂日本国旗,自称是日本公司


然而,热度还没降下便再次升起。


不少网友并不买账这次道歉,接连爆料——在巴拿马地区的社交媒体账号上,名创优品声称自己是日本创立的品牌。



在美国的店铺广告中,名创优品也表示是“from Japan to US(从日本到美国),还有自称在名创优品打过工的网友表示,名创优品店内不允许播放中文歌。



另外,名创优品在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时,现场悬挂为日本国旗,且名创优品创始人叶国富参与了现场合影,消息一出再次引起广大网友的关注。

有网友评论其为“精日品牌”;有网友直指其就是山寨日本品牌,“名创优品的英文MINISO,由三个日本品牌的字母拼接而成——无印良品(MUJI)、优衣库(UNIQLO)、大创(DAISO)”“酷似优衣库的logo,酷似无印良品的店面,酷似日本大创的产品线”;有网友科普,名创优品不是日本的,是实打实的国产企业。“公司总部和产地都在广州,但一直以‘日本快时尚设计师品牌’为宣传”。


对于这些疑问,截至发稿,名创优品方面暂时没有回应。


老板叶国富靠“土味”精品店发家


名创优品,虽以“十元店”著称,但它的目标是“百国千亿万店”。创始人叶国富曾说:“几乎所有的大梦想都源自一个小念头,而所有的零售巨擘,都由一间小杂货店成长起来。”


2004年,他和一个小饰品店的店员闲聊,对方说小饰品很好卖,一天差不多能卖四五千元,叶国富大吃一惊,当下心里的算盘就开始打响了。彼时,恰好是“两元店”如日中天、土味“十元店”初登历史舞台的时候。


2005年3月,他正式成立公司,将公司定名为“哎呀呀”,并把顾客定位在月收入2000元以下、年龄为12-28岁的年轻女孩,走“平民时尚”路线,目标是“让爱美的女孩买了不心疼,丢了不可惜”。


定位清晰的“哎呀呀”一路狂飙突进,迅速发展成为“十元店”里的“独角兽”。一时间风头无两,谁红就请谁代言,应采儿、李湘、阿Sa都曾是“哎呀呀”的代言人。2010年底,“哎呀呀”在全国的店铺数量达到3000家。


然而,这份成功很快受到了来自互联网的冲击。2012年,网上购物渐成潮流,叶国富的生意遭遇瓶颈。他跑到日本和美国去考察,想看看他们的线下实体店是如何活下来的。经人介绍,他认识了日本设计师三宅顺也,两人一拍即合。于是,2013年,“十元店”的进化版——名创优品在广州诞生了。


仿佛一夜之间,名创优品就占领了全国的各大商场,叶国富也正式走到了聚光灯下。不过,叶国富的商业版图远不止于名创优品。他还投资了一批互联网新消费、新健康和新教育项目,如看病么、伴读侠、e家教、订票么、洗衣么、接孩子等。投资互联网项目之余,他也没忘了自己所擅长的线下实体店,从家具到餐饮均有涉猎。


这10多年间,中国的零售业经历了“线下——线上——线上线下融合”的大变革,叶国富一路紧盯变化:10元店哎呀呀——名创优品——投资,也不断拓展着自己的商业版图。


对于名创优品这次争议,你怎么看?欢迎在下方留言与我们交流。



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来源|新浪新闻、环球人物等

编辑|谢颖

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